Embalagem da Tetra Pak inova o mercado pet food no Brasil

O mercado pet brasileiro consegue atender ao objetivo dos tutores de alinhar o bem-estar animal aos mesmos critérios de rigor nutricional observados na dieta humana com a embalagem cartonada Tetra Recart®. A estrutura, composta por materiais que protegem o conteúdo da luz, do oxigênio e da umidade, permite o envase de alimentos naturais e em pedaços, garantindo a integridade nutricional sem a necessidade de adição de conservantes.

O diferencial reside no processo de envase com tecnologia exclusiva de autoclavagem, que esteriliza os alimentos já envasados, garantindo a sua segurança e expandindo sua vida útil sem a necessidade refrigeração antes da abertura. Ao contrário dos métodos tradicionais, o alimento é esterilizado por meio de um processo de autoclave diretamente dentro da embalagem, o que assegura a manutenção do sabor e das propriedades nutricionais por longos períodos. A Tetra Recart® também oferece abertura fácil manual e pode ser refechada para consumo posterior, facilitando o armazenamento na geladeira depois de aberta.

Luis Antonio Kühl, diretor de vendas e desenvolvimento de negócios da Tetra Pak Brasil, explica que esse modelo de embalagem é ideal para o segmento de alimentação úmida premium. “A embalagem cartonada garante propriedades nutricionais e a vida útil do alimento sem refrigeração, ideal para os úmidos naturais para pets, já que dispensa corantes, aromatizantes ou adição de conservantes”, afirma.

Ganhos na eficiência logística e sustentabilidade

Para além dos benefícios nutricionais, a adoção das caixinhas retangulares traz vantagens operacionais. O design leve e empilhável otimiza o transporte e o armazenamento, reduzindo o risco de avarias comuns nessas situações.

“O produto tem um design que otimiza o transporte e possibilita o carregamento de um maior número de unidades por carga. Consequentemente, há a redução na quantidade de viagens para abastecimento dos varejistas. O formato das embalagens ainda favorece o armazenamento e o empilhamento, contribuindo para um melhor aproveitamento do espaço ao longo de toda a cadeia logística”, explica Kühl.

Na prática, a eficiência se traduz em um ganho de carregamento de 10% a 20% a mais de unidades por caminhão. Esse desempenho é vital para o e-commerce, canal que deve responder por 44% das vendas de produtos pet até 2028. Embalagens mais leves e que ocupam menos espaço reduzem o custo de frete e facilitam a logística de “última milha”. Além disso, a embalagem utiliza pelo menos 71% de materiais de fontes renováveis e papel com certificação FSC, o que permite uma redução de até 85% nas emissões de carbono.

Espaço para novas narrativas no varejo

A superfície plana das caixinhas também amplia as possibilidades de marketing, o que Luís Kühl destaca como um diferencial decisivo para as marcas que querem se destacar nas prateleiras. “O formato retangular traz à categoria opção inédita, percepção clara de inovação na gôndola, amplia possibilidades de narrativas das marcas e comunicação com o consumidor”.

Ele ainda destaca que “o modelo utiliza sua geometria e qualidade de impressão superior para traduzir o compromisso da marca com ingredientes naturais e saudáveis. Ao destacar visualmente o frescor e o valor nutricional do alimento, a embalagem assegura um posicionamento diferenciado na gôndola, elevando a percepção do produto ao patamar de úmido premium”.

Essa versatilidade de comunicação é acompanhada por uma oferta modular que permite à indústria adaptar-se com precisão às variadas necessidades calóricas e aos diferentes perfis de animais de estimação. O portfólio de embalagens da Tetra Recart® varia de 100 ml a 500 ml. O destaque para o segmento de doses únicas é 100 Mini, a menor embalagem cartonada autoclavável desenvolvida na medida certa para as porções individuais de animais de pequeno porte. Além do formato compacto, a linha abrange opções de 100ml, 200ml, 340 ml, 390 ml e 500 ml, permitindo que a indústria alinhe o volume ao porte do animal e a diferentes faixas de preço.

Tecnologia atrai investimentos do setor

A percepção de que a embalagem deixou de ser um mero recipiente para se tornar uma extensão do compromisso com a saudabilidade do animal é o que tem movido os novos investimentos do setor. Diante desse cenário de busca por diferenciação em uma categoria que só em 2025 movimentou R$ 78 bilhões no país, conforme dados da Associação Brasileira das Empresas do Setor de Animais de Estimação (Abempet) – sendo o segmento de pet food responsável por mais de R$ 41 bilhões, mais da metade do faturamento total do setor – a indústria tem buscado parcerias estratégicas que transformem a inovação tecnológica em um diferencial competitivo imediato e sustentável nas gôndolas.

Um exemplo dessa movimentação é a parceria estratégica entre a Tetra Pak e a Brazilian Pet Foods, que resultou no lançamento do primeiro alimento úmido para pets em caixinha no mercado brasileiro. Com a introdução de oito versões de produtos 100% naturais para as marcas Snow Dog e Canister, a fabricante projeta que essa nova frente de produtos – totalmente livres de conservantes e aromatizantes – tenha representatividade significativa em seu faturamento anual.

Para que esse nível de inovação seja acessível a todo o mercado com agilidade, a Tetra Pak disponibiliza um ecossistema de suporte que viabiliza a entrada de novos players. Com o modelo de co-packing, diferentes marcas podem fazer o envase dos alimentos em plantas parceiras sem investimentos imediatos em infraestrutura própria. O conceito pode ser validado no Centro de Inovação ao Cliente (CIC), onde a jornada de inovação é estruturada desde a ideação até os testes em planta-piloto.

Outra marca que adotou a embalagem da Tetra Pak e se posiciona no segmento com oferta premium para tutores de pet é a Boa Papa, que se dedica à produção de alimentos 100% naturais, desenvolvidos por especialistas em nutrição animal, utilizando apenas ingredientes frescos e selecionados, sem adição de conservantes, corantes ou aditivos.